都道府県魅力度ランキング2021の調査方法は?市町村別評価と結果

気になるウワサ噺

こんにちは、アヤトです!

毎年発表される「都道府県魅力度

ランキング」の2021年度版が10月8日に

発表されました。

12日には群馬県の知事が前年と比べ4位も

群馬県の順位が下がったことにより

根拠不明確なランキングによって県に

魅力がないとの誤った認識が広まる」と

法的措置も視野に入れていることを発表し

話題になっています。

魅力度ランキングは、どのような調査方法

で結果が出ているのでしょうか?

市町村別ランキングの評価と合わせて

見ていきましょう。

都道府県魅力度ランキング2021が発表!


出典:https://00m.in/w8yL3

都道府県魅力度ランキングは地域ブランド

調査とも呼ばれ、「ブランド総合研究所」

が年1回実施している大規模消費者調査

です。

2006年からスタートし、今回の2021年度

ブランド調査は16回目。主な目的は各地域

の「魅力」がどんな側面から評価されて

いるのか知るためで、実はただ「魅力度」

だけを発表しているのではなく、観光や

居住欲、産品購入意欲など様々な項目

結果から分析できるようになっています。

魅力度ランキングの速報によると、

2021年度の結果は以下のように

なりました。



出典:都道府県魅力度ランキング

( )内の数字は前年のランキング順位で

最上位は13年連続で北海道が選ばれ

ました。

5位に選ばれた大阪は神奈川を抜いて

調査開始以来の最高順位に上がって

います。今回話題になった群馬は前回40位

に対し今回は44位。

SNSの反応を見てみると、


「群馬の魅力はちゃんとわかってるよ!」

という方のツイートも多く、それほど

不快感をあらわにしたり、怒っていると

いう印象はありませんでした。

群馬県、寛容ですね。

都道府県魅力度ランキングの調査方法は?

魅力度ランキング、というからには各地域

住民から無作為に選ばれた方の投票なの

かな?と想像していましたが、調べてみた

ところ、「ブランド総合研究所」の公式

HPでは以下のような調査方法をとって

いることがわかりました。

調査・評価方法

  • 調査媒体:インターネット
  • 回答者:年齢20代〜70代の消費者を男女別、
     各年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収
  • 有効回収数:35,489人
  • 調査対象:全国1,000市区町村、47都道府県
     (全792市+東京23区+185町村)
  • 調査時期:2021年7月5日から7月20日

1人の回答者は都道府県の調査の場合は

約15〜16の都道府県について回答し、

  • 「とても魅力的」
  • 「やや魅力的」
  • 「あまり魅力的でない」
  • 「全く魅力的でない」

といった項目からそれぞれを選ぶようです。

その他、1つの県に対し様々な角度からの

認知度や評価を選ぶ項目もあり、

どのように知られているか

  • 認知度
  • 情報接触度
  • 情報接触経路
    →ドラマや映画
    →小説やエッセイ、漫画
    →旅やグルメ番組
    →物産展や催事カタログ
    →自治体等のブログやSNS
    →友人や知人家族
     他14項目
  • 地域コンテンツの認知
    →地区などの地理的名称
    →ご当地キャラクター
    →ご当地アイドル
    →ご当地グルメ
     他17項目

 

どのように評価されているか

  • 魅力度
  • 地域特性想起
    →歴史・文化のまち
    →学術・芸術のまち
    →観光・レジャーのまち
    →スポーツのまち
     他17項目
  • 地域のイメージ
    →あこがれ
    →親しみ
    →活気
    →安らぐ
     他14項目
  • 地域資源評価
    →海や山、川など自然豊か
    →魅力的な温泉やレジャー施設
    →スポーツの参加・観戦が楽しめる
  • 居住意欲度
  • 訪問経験
    →行楽・観光、ビジネスなど6項目
  • 観光意欲度
  • 産品想起率
    →地名に対する食品、食品以外の
    産品想起率2項目

など思ったよりも回答項目がかなり多く、

この合計から魅力度が算出されます。

 


出典:地域ブランドNEWS

こちらのランキングは前年の結果と比較し

伸びが大きかった都道府県のランキング

です。魅力度ランキングで1位の北海道も

内訳を見てみると、最も魅力度の伸びが

大きかったようです。

市町村別ランキングの結果は?

市町村別魅力度ランキングも一緒に見て

いきましょう。


出典:市町村魅力度ランキング

この結果からみると、都道府県魅力度

ランキングで選ばれた北海道地域は7つも

上位50に入っていることがわかります。

地域がめちゃくちゃ広いですし、

場所によって大きく違ったりしますから、

こういったところがアドバンテージなの

かな?と思いました。


出典:地域ブランドNEWS

こちらは前年の魅力度の結果と比べて伸び

が大きかった市町村のランキングです。

市町村魅力度ランキングで1位だった

札幌は2012年以来9年ぶりの1位で

前年と比べると12.6ポイント上昇

しましたが、それよりも魅力度が大きく

上がったのは軽井沢町、宮古島市、福岡市

の3つでした。

まとめ

ここまでお読みいただきありがとう

ございました。今回は都道府県魅力度

ランキング2021の調査方法や市町村別

ランキングの結果について調べてみました。

  • 都道府県魅力度ランキング2021は
    10月8日に公開された
  • 魅力度ランキングの調査方法は20代
    から70代までの消費者がインター
    ネット上で回答
  • 回答項目は認知度・評価など12項目
    からさらに細かく枝分かれした設問が
    あり、1つの県に対し人々がどんな
    魅力を感じているのか知ることが
    できる
  • 市町村別評価の1位は札幌で、最も魅力
    の伸びが大きかったのは軽井沢町、
    宮古島市、福岡市の3つ
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